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| CAN Maroc 2025 : un record historique de revenus pour le football africain |
Selon un communiqué de la Confédération africaine de football (CAF), la Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 s’impose comme le plus grand succès commercial de l’histoire du football continental. Les revenus générés par la compétition ont progressé de plus de 90 %, une hausse qualifiée d’inédite et historique par l’instance dirigeante du football africain.
La CAF explique que cette
croissance exceptionnelle résulte de plusieurs facteurs structurants, notamment
l’élargissement important du portefeuille de partenaires commerciaux,
l’augmentation de la distribution des droits médias et l’ouverture vers de nouveaux
marchés internationaux. L’Extrême-Orient, en particulier la Chine et le Japon,
a enregistré un intérêt marqué, tandis que les marchés traditionnels ont été
consolidés.
Le nombre de sponsors a
connu une évolution significative au fil des éditions. La compétition comptait
neuf partenaires lors de la CAN Cameroun 2021, puis 17 lors de l’édition
organisée en Côte d’Ivoire, avant d’atteindre 23 sponsors pour la CAN Maroc 2025.
Cette dynamique a favorisé l’expansion du portefeuille commercial et renforcé
l’attractivité du tournoi.
La CAF indique que cette
édition représente un retour sur investissement jugé très positif par les
partenaires historiques, tout en suscitant l’intérêt de grandes marques
internationales et de nouveaux acteurs économiques. La progression commerciale
observée entre 2021 et 2025 s’appuie également sur une analyse approfondie des
données d’audience, visant à mieux comprendre les attentes du public et à
repositionner la compétition comme un événement footballistique à dimension
mondiale.
Les résultats de ces
analyses ont mis en évidence un potentiel important sur plusieurs marchés
internationaux jusque-là peu exploités. Cette démarche a permis de définir une
feuille de route claire pour le développement commercial futur de la
compétition. Des stratégies de sponsoring et de diffusion ont ainsi été
élaborées pour le cycle actuel, avec un ciblage renforcé de régions à fort
engagement, notamment la Chine, le Japon, le Brésil et plusieurs marchés
européens majeurs.
Les partenaires
commerciaux de la CAF sont désormais issus de différents continents, avec des
entreprises originaires du Maroc, des États-Unis, de Chine, d’Allemagne, du
Japon, de la Côte d’Ivoire, du Royaume-Uni et de Turquie. Parmi les nouveaux
axes stratégiques figure également le lancement de l’eAFCON, qui marque
l’entrée de la compétition dans l’univers du gaming et de l’eSport à travers le
jeu eFootball. La CAF précise que ce projet constitue une avancée importante
pour le développement de l’écosystème eSport africain.
À partir des prochaines éditions de la Coupe d’Afrique des Nations, ces actifs numériques devraient être pleinement intégrés à l’inventaire commercial de la Confédération. La CAN Maroc 2025 s’achève ce soir avec la finale opposant le Maroc au Sénégal au Complexe Moulay Abdellah de Rabat.